品牌是一家企業(yè)或一個(gè)地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，是推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力武器。品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要形式，一家企業(yè)或一個(gè)地區(qū)沒有品牌戰(zhàn)略，就缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力，很難在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中生存。同時(shí)，品牌的數(shù)量和質(zhì)量，直接反映一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技發(fā)展水平，是展示一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合影響力的重要標(biāo)志。爭(zhēng)創(chuàng)一個(gè)品牌，可以振興一個(gè)企業(yè)、帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)乃至一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　目前，長(zhǎng)沙市委、市政府率先在全省全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是提高該市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量總體水平，推動(dòng)涉農(nóng)企業(yè)走質(zhì)量效益型發(fā)展道路的重要舉措。近年來，隨著國(guó)際化融合發(fā)展，湖南省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品大舉進(jìn)入和省內(nèi)同行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)兩方面壓力，沿用傳統(tǒng)的發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)方式顯然已經(jīng)時(shí)過境遷。要挑戰(zhàn)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就必須以品牌建設(shè)為突破口，樹立起良好的品牌形象，這是增強(qiáng)企業(yè)和地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)的必由之路，也是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
　　在品牌戰(zhàn)略越來越成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎的今天，讓我們一起走進(jìn)長(zhǎng)沙，感受一下省會(huì)城市深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略的大手筆，領(lǐng)略一番長(zhǎng)沙市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)五年行動(dòng)計(jì)劃。
　　為深入貫徹落實(shí)中央和省委、省政府關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總體部署，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快構(gòu)建與國(guó)家中心城市相匹配的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)新格局，遵照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，以打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心，以提升農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈為重點(diǎn)，以優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌政策體系、管理體系、服務(wù)體系為抓手，長(zhǎng)沙市正著力打造一批產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升農(nóng)業(yè)供給體系的質(zhì)量和效益。
　　“品牌強(qiáng)農(nóng)，質(zhì)量興農(nóng)�！苯�年來，長(zhǎng)沙大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，釋放現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。目前，長(zhǎng)沙共有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)6家、省級(jí)龍頭企業(yè)73家，金霞糧油、加加食品、明園蜂業(yè)、鹽津鋪?zhàn)�、絕味食品等一線農(nóng)業(yè)品牌影響逐年擴(kuò)大，羅代黑豬、金井茶葉、寧鄉(xiāng)花豬、溈山茶葉、望城鲌魚、瀏陽(yáng)黑山羊、大圍山水果等地方特色品牌家喻戶曉，得到有力保護(hù)和傳承。
　　據(jù)了解，長(zhǎng)沙現(xiàn)有30個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，羅代黑豬、溈山毛尖榮獲國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，寧鄉(xiāng)花豬、瀏陽(yáng)金橘等榮獲農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，寧鄉(xiāng)花豬入選湖南十大農(nóng)業(yè)（區(qū)域公用）品牌，一批“國(guó)字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出。通過品牌農(nóng)業(yè)驅(qū)動(dòng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得到拓展，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等保持高速增長(zhǎng)。2016年，全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1750億元，同比增長(zhǎng)15.1%。新增國(guó)家五星級(jí)農(nóng)莊4家、省五星級(jí)農(nóng)莊9家，休閑農(nóng)業(yè)全年接待旅客數(shù)超過2500萬(wàn)人次，總經(jīng)營(yíng)收入達(dá)53億元。
　　近日，筆者從長(zhǎng)沙市農(nóng)委獲悉，長(zhǎng)沙市政府辦公廳已正式出臺(tái)《關(guān)于全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，率先啟動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)五年行動(dòng)計(jì)劃，掀開全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大幕。
　　大氣派制定總體目標(biāo)
　　推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)跨越發(fā)展
　　《意見》要求，用五年時(shí)間，建立長(zhǎng)沙農(nóng)業(yè)品牌的培育、管理、保護(hù)體系，打造一批農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。到2022年打造1個(gè)綜合產(chǎn)值過100億元、5個(gè)綜合產(chǎn)值過50億元的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，新增5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)地理標(biāo)志）；
　　打造一批核心農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。到2022年打造50家經(jīng)營(yíng)收入過10億元的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。
　　打造一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。到2022年打造50個(gè)全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，新增綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證100個(gè)。
　　形成一套農(nóng)業(yè)品牌培育體系。建立精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，完善的農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)測(cè)服務(wù)體系，健全的農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量監(jiān)管體系，規(guī)范的農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷推廣體系，嚴(yán)格的農(nóng)業(yè)品牌權(quán)益保護(hù)體系。
　　同時(shí)，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)。適應(yīng)城鄉(xiāng)居民多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，依托資源優(yōu)勢(shì)、地域文化和產(chǎn)業(yè)特色，培育一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　堅(jiān)持企業(yè)主體。引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)化品牌意識(shí)，加大品牌培育和營(yíng)銷推介力度，運(yùn)用品牌理念推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和科技創(chuàng)新，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。
　　堅(jiān)持政府引導(dǎo)。加大政策扶持力度，完善品牌培育機(jī)制，營(yíng)造依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)氛圍，努力形成全社會(huì)重視、支持和保護(hù)品牌建設(shè)的良好格局。
　　大手筆投入真金白銀
　　打出政策“組合拳”獎(jiǎng)勵(lì)扶持
　　《意見》明確，2018至2022年，長(zhǎng)沙市每年將統(tǒng)籌安排5000萬(wàn)元農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)資金，采取“撥改獎(jiǎng)”、“投改獎(jiǎng)”的形式，用于扶持以綠色生態(tài)為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，建立長(zhǎng)沙農(nóng)業(yè)品牌的培育、管理、保護(hù)體系，打造1個(gè)綜合產(chǎn)值過100億元的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌、5個(gè)品牌價(jià)值過50億元的區(qū)域公用品牌、50個(gè)經(jīng)營(yíng)收入超10億元的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、50個(gè)全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
　　一是品牌主體培育獎(jiǎng)勵(lì)
　　達(dá)到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)條件，投入高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)、種養(yǎng)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)設(shè)施建設(shè)達(dá)500萬(wàn)元以上的企業(yè)，因農(nóng)業(yè)投資產(chǎn)生的貸款，按照貸款總額5%的比例實(shí)行貼息獎(jiǎng)勵(lì)；
　　投入建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，提供專業(yè)化服務(wù)面積達(dá)1萬(wàn)畝以上的企業(yè)，每年獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；
　　農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)年銷售農(nóng)產(chǎn)品總額首次達(dá)到1億元、10億元、50億元、100億元以上的，分別獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元、50萬(wàn)元、100萬(wàn)元、200萬(wàn)元；
　　國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；
　　國(guó)家林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；
　　省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；
　　湖南省林業(yè)龍頭企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；
　　首次獲得市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)稱號(hào)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；
　　對(duì)引進(jìn)高水平專業(yè)技術(shù)人才或高端農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的，按《長(zhǎng)沙市建設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才高地的若干措施》予以支持。
　　二是品牌品質(zhì)提升獎(jiǎng)勵(lì)
　　獲得農(nóng)業(yè)部有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證（不含轉(zhuǎn)換期）的，每個(gè)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)不超過30萬(wàn)元；
　　獲得綠色食品認(rèn)證的，每個(gè)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元；
　　對(duì)續(xù)展認(rèn)證綠色食品的，每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)5000元，單個(gè)企業(yè)每年獎(jiǎng)勵(lì)不超過10萬(wàn)元；
　　對(duì)主導(dǎo)制修訂本行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)的，分別獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、20萬(wàn)元、10萬(wàn)元；
　　參與制修訂本行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)的，分別獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元、5萬(wàn)元、1萬(wàn)元；
　　成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)畜禽養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)、水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化果園、菜園、茶園、林業(yè)生產(chǎn)基地的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；
　　首次獲得國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元，省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；
　　成功創(chuàng)建省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)（林）業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園的一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；
　　成功創(chuàng)建國(guó)家生豬核心育種場(chǎng)、國(guó)家級(jí)畜禽遺傳資源保種場(chǎng)、國(guó)家級(jí)畜禽遺傳資源保護(hù)區(qū)、國(guó)家良種擴(kuò)繁基地、國(guó)家級(jí)水產(chǎn)原種的一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；
　　成功創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)一次性獎(jiǎng)勵(lì)400萬(wàn)元；
　　成功創(chuàng)建國(guó)家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園一次性獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)元；
　　成功創(chuàng)建省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)園一次性獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)元；
　　成功創(chuàng)建市級(jí)畜禽標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)環(huán)保養(yǎng)殖示范園的補(bǔ)貼300萬(wàn)元，市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園補(bǔ)貼100萬(wàn)元。
　　三是品牌標(biāo)志認(rèn)證（定）獎(jiǎng)勵(lì)
　　新創(chuàng)建農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國(guó)家工商行政管理總局中國(guó)地理標(biāo)志一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元（以上三類不重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)），已獲得的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)地理標(biāo)志每年獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元（創(chuàng)建當(dāng)年除外）；
　　首次獲得國(guó)家五星級(jí)休閑農(nóng)莊稱號(hào)的獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；
　　首次認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、獲得中華老字號(hào)稱號(hào)的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；
　　首次獲得湖南名牌、湖南老字號(hào)稱號(hào)的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；
　　獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；
　　獲得當(dāng)年度省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；
　　入選農(nóng)業(yè)部品牌評(píng)選的品牌建設(shè)主體獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；
　　首次入選湖南省十大農(nóng)產(chǎn)品品牌的獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；
　　獲評(píng)長(zhǎng)沙市十大區(qū)域公用品牌、十大農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、十大農(nóng)產(chǎn)品品牌的獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；
　　獲評(píng)長(zhǎng)沙市知名農(nóng)業(yè)品牌和市級(jí)農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量獎(jiǎng)、銷售獎(jiǎng)等專項(xiàng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。
　　四是品牌宣傳推廣獎(jiǎng)勵(lì)
　　通過電商平臺(tái)年銷售本地農(nóng)產(chǎn)品首次達(dá)到2000萬(wàn)元以上的獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元，首次達(dá)到5000萬(wàn)元以上的獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；
　　設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)平臺(tái)，首次銷售過800萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；
　　對(duì)單獨(dú)在中央電視臺(tái)綜合頻道、軍事農(nóng)業(yè)頻道開展廣告宣傳的企業(yè)分別獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元、50萬(wàn)元；
　　對(duì)承辦國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)（博覽會(huì)）的納入市級(jí)會(huì)展項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助范圍；
　　參加國(guó)外舉辦的國(guó)際性農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)（博覽會(huì)）或國(guó)內(nèi)市級(jí)以上官方組織的農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)（博覽會(huì)）的，所需參展和交通費(fèi)用實(shí)現(xiàn)定額補(bǔ)助。
　　大智慧創(chuàng)新發(fā)展模式
　　多措并舉夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)
　　《意見》明確，將從規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)、生態(tài)化發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理等方面發(fā)力，探索構(gòu)建全方位的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)體系，將農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的觸角，延伸到田間地頭，對(duì)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、種養(yǎng)方式、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、管理體系等給出了“硬指標(biāo)”。
　　《意見》指出，將堅(jiān)持規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)或AAA級(jí)農(nóng)民專業(yè)合作社、現(xiàn)代農(nóng)莊、知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等有較大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)、良好市場(chǎng)信譽(yù)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開展品牌創(chuàng)建。發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作化組織的示范帶頭作用，采取“公司+合作社（農(nóng)戶）”的模式，加強(qiáng)與周邊農(nóng)戶或各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的股權(quán)合作、生產(chǎn)合作、經(jīng)營(yíng)合作，推進(jìn)農(nóng)業(yè)合作化建設(shè)。支持專業(yè)農(nóng)業(yè)服務(wù)類企業(yè)建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，提供專業(yè)化的農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)機(jī)服務(wù)、水肥管理、病蟲防治、動(dòng)物防疫、產(chǎn)品營(yíng)銷等服務(wù)，探索發(fā)展農(nóng)業(yè)全程社會(huì)化服務(wù)。
　　堅(jiān)持生態(tài)化發(fā)展，鼓勵(lì)推行綠色生態(tài)種植，建設(shè)集中連片標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)田、菜園、果園、茶園和林業(yè)基地，種植傳統(tǒng)或地方特色品牌，生產(chǎn)全過程符合綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品要求。不使用對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和周邊環(huán)境造成有害影響的化肥、農(nóng)藥和生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑，鼓勵(lì)施用有機(jī)肥和病蟲害生物綠色防控。不產(chǎn)生對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染的農(nóng)業(yè)廢棄物，實(shí)現(xiàn)農(nóng)作物秸稈全面還田和農(nóng)業(yè)廢棄物綜合利用。推行生態(tài)環(huán)保養(yǎng)殖，對(duì)養(yǎng)殖場(chǎng)進(jìn)行生態(tài)環(huán)保智能改造，鼓勵(lì)養(yǎng)殖地方特色品種，不使用生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、違規(guī)違禁獸藥和有害飼料添加劑，生豬以飼喂玉米、豆粕和青飼料等為主，牛羊以飼喂農(nóng)作物秸稈、牧草和樹葉為主，家禽提倡散養(yǎng)，水產(chǎn)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化健康養(yǎng)殖，鼓勵(lì)種養(yǎng)平衡，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)殖廢棄物無(wú)害化處理、資源化利用，達(dá)到“零污染”要求。推行綠色環(huán)保加工，加工原材料達(dá)到綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，提倡采用純天然加工方式，不添加違規(guī)違禁試劑，加工過程不產(chǎn)生有毒有害產(chǎn)物，加工產(chǎn)品符合安全、綠色、優(yōu)質(zhì)的要求，加工污水和廢棄物實(shí)現(xiàn)無(wú)害化處理，不對(duì)周邊環(huán)境造成負(fù)面影響。
　　堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體須嚴(yán)格落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)、生產(chǎn)、加工、保鮮、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、包裝、標(biāo)志、質(zhì)量檢測(cè)等生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施農(nóng)業(yè)全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體參與制訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)，建立健全農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立生產(chǎn)全過程可視化監(jiān)測(cè)、數(shù)字化管理體系，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，對(duì)接全市農(nóng)業(yè)企業(yè)在線管理追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售全過程的可視化實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和質(zhì)量追溯。
　　堅(jiān)持規(guī)范化管理，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)必須建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，企業(yè)市場(chǎng)信譽(yù)良好，主營(yíng)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有較高的認(rèn)知度、美譽(yù)度、滿意度和市場(chǎng)占有率，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益良好。
　　大戰(zhàn)略科學(xué)運(yùn)籌決策
　　鼓勵(lì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“抱團(tuán)”打造品牌
　　《意見》明確，支持農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，打造一批銷售收入過1億元、10億元、50億元、100億元的品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)。引導(dǎo)新增農(nóng)業(yè)投資向品牌農(nóng)產(chǎn)品傾斜，支持各地依托特色農(nóng)產(chǎn)品資源引進(jìn)規(guī)模農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)，對(duì)投資規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)施貼息補(bǔ)助。提高農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)水平，主營(yíng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，進(jìn)行專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)、策劃、包裝、宣傳，打造良好的品牌形象。支持企業(yè)申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)農(nóng)（林）業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
　　推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，支持同類產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)鏈上下游農(nóng)業(yè)企業(yè)通過合作、聯(lián)合、兼并、重組建立品牌建設(shè)聯(lián)合體，共同打造農(nóng)業(yè)品牌。支持各類行業(yè)協(xié)會(huì)組織參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，通過承辦或組織跨區(qū)域、跨國(guó)品牌交流活動(dòng)，在品牌交流合作、品牌運(yùn)營(yíng)管理、品牌宣傳推廣等方面為農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造平臺(tái)。
　　打造區(qū)域公用農(nóng)業(yè)品牌，支持以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體，挖掘傳承、保護(hù)開發(fā)瀏陽(yáng)金橘、灰湯貢鴨等傳統(tǒng)名優(yōu)特產(chǎn)品，以寧鄉(xiāng)花豬、羅代黑豬、金井茶葉、溈山毛尖、烏山貢茶、瀏陽(yáng)黑山羊、大圍山水果、瀏陽(yáng)茶油、瀏陽(yáng)豆豉、柏加花木、望城鲌魚、岳麓韭黃等區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌為重點(diǎn)，培育一批在全國(guó)具有較高知名度和影響力的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。
　　加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌示范建設(shè)，以具有一定基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為依托，開展各類品牌化示范創(chuàng)建。支持依托農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)（林）業(yè)產(chǎn)業(yè)（示范）園，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化果園、菜園、茶園、林業(yè)生產(chǎn)基地、畜禽養(yǎng)殖園（場(chǎng)）、水產(chǎn)健康養(yǎng)殖場(chǎng)。
　　增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌科技支撐，支持農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體引進(jìn)高水平專業(yè)技術(shù)人才和高端農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，支持創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。完善農(nóng)業(yè)品牌管理服務(wù)，將出臺(tái)長(zhǎng)沙市知名農(nóng)業(yè)品牌管理暫行辦法，實(shí)行知名農(nóng)業(yè)品牌目錄管理制度，對(duì)經(jīng)審核通過的農(nóng)業(yè)品牌納入長(zhǎng)沙知名農(nóng)業(yè)品牌目錄。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)，建立自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)相結(jié)合的品牌保護(hù)體系，嚴(yán)厲查處侵犯商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)的行為，堅(jiān)決打擊制假售假，保護(hù)產(chǎn)品品牌和消費(fèi)者利益。
　　大構(gòu)想謀求湘品出湘
　　打造“國(guó)字”品牌布局國(guó)際市場(chǎng)
　　《意見》強(qiáng)調(diào)，支持認(rèn)證(定)國(guó)家級(jí)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)地理標(biāo)志)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品，支持企業(yè)參與農(nóng)業(yè)部品牌評(píng)選。鼓勵(lì)企業(yè)申報(bào)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄和國(guó)家級(jí)畜禽遺傳資源保護(hù)名錄，支持企業(yè)參評(píng)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，申報(bào)國(guó)家工商總局中國(guó)馳名商標(biāo)，參評(píng)商務(wù)部中華老字號(hào)，支持企業(yè)創(chuàng)建國(guó)家五星級(jí)農(nóng)莊，支持認(rèn)證(定)省級(jí)品牌，支持市級(jí)農(nóng)業(yè)品牌評(píng)選。
　　《意見》指出，將鼓勵(lì)宣傳推介，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體重視品牌宣傳，挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，多平臺(tái)宣傳推廣品牌。扶持展示展銷，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)承辦各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，重點(diǎn)扶持企業(yè)參加國(guó)外舉辦的國(guó)際性農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)(博覽會(huì))，以及國(guó)內(nèi)市級(jí)以上官方組織的農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)(博覽會(huì))，鼓勵(lì)在國(guó)內(nèi)大中城市建立專賣店和連鎖店中店，發(fā)展專區(qū)專銷、直供直銷，擴(kuò)大品牌影響和市場(chǎng)占有率。在全市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品直銷門店開設(shè)直銷門店(柜)，銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品。
　　《意見》還鼓勵(lì)發(fā)展電子商務(wù)，培育本地農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，拓展本地農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上銷售渠道，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)通過發(fā)展電子商務(wù)、直銷配送、農(nóng)超對(duì)接等新型營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)無(wú)縫鏈接。開拓國(guó)際市場(chǎng)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌“走出去”，支持企業(yè)主動(dòng)融入“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，依托“湘品出湘”“湘品出境”等平臺(tái)，組織、參與各類國(guó)際化品牌交流活動(dòng)，搶抓發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大長(zhǎng)沙農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際市場(chǎng)。