近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦主持召開部常務會議，傳達學習中央有關(guān)會議精神，研究部署鄉(xiāng)村振興和品牌強農(nóng)等工作。會議審議并原則通過《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》（以下簡稱《意見》）。
　　會議指出，當前農(nóng)業(yè)發(fā)展進入了新階段，核心任務是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要增強品牌意識，提升品牌建設(shè)水平，通過堅持不懈的努力，力爭使農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模、質(zhì)量、含金量、影響力都有較大幅度的躍升，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
　　品牌建設(shè)，近年來正受到國家各個層面的高度重視，更被視為推進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的有力實現(xiàn)手段之一。于企業(yè)而言，品牌可以是靈魂、可以是名片，其間蘊含著對企業(yè)以及其相關(guān)產(chǎn)品加以認可和品質(zhì)保障的多重意義。正因如此，品牌建設(shè)正逐漸成為支撐高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
　　而農(nóng)業(yè)發(fā)展當前正在圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略而展開積極部署，其中，同樣需要樹立品牌意識，畢竟，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品同樣需要通過強有力的品牌標榜品質(zhì)，以達到讓全社會加以認可的目的。實際上，這也正是《意見》試圖達到的目的。
　　按照有關(guān)要求，要把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放在突出位置，以“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”為基本要求，深入實施品牌強農(nóng)，加快推進農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導向。
　　要創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，通過科技創(chuàng)新、生產(chǎn)經(jīng)營方式創(chuàng)新、營銷方式創(chuàng)新等，充分發(fā)揮家庭農(nóng)場、合作社、龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營主體的作用，提升品牌科技含量，增強品牌國際競爭力。
　　要把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)結(jié)合起來，發(fā)揮特優(yōu)區(qū)在資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的特定優(yōu)勢，突出品牌建設(shè)，推動特優(yōu)區(qū)塑強區(qū)域公用品牌，通過品牌培育，帶動激活特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建，在品牌培育上發(fā)揮示范和引領(lǐng)作用。
　　當然，對于我國品牌建設(shè)的整體形勢而言，優(yōu)質(zhì)品牌的打造不僅需要時間更需要耐心，而農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)更是任重道遠，但筆者以為，依托當前建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進實施的關(guān)鍵節(jié)點，推進品牌強農(nóng)可謂恰逢其時，畢竟，我國作為一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，不妨真正靜下心來，讓品牌同樣成為農(nóng)業(yè)企業(yè)的靈魂和名片，以此適應當前社會對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需要的新形勢。
　　特別是在當前農(nóng)業(yè)市場受到國際市場沖擊的大背景下，打造屬于自主品牌的“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”農(nóng)產(chǎn)品，不僅是對接日益豐富的民眾農(nóng)產(chǎn)品需求的可為之舉，更是提升我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵手段之一。而一旦按照《意見》有關(guān)部署真正打造出一批有影響力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，亦將從側(cè)面助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，真正實現(xiàn)農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕的本質(zhì)目的。