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海南:讓品牌農(nóng)產(chǎn)品進軍高端市場

來源: http://www.gge6.com/  類別:行業(yè)動態(tài)  更新時間:2013-10-23  閱讀次

  海南品牌農(nóng)產(chǎn)品上海直銷配送中心在上海江楊農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場開業(yè),這是海南省繼在北京、沈陽之后開設的第三家農(nóng)產(chǎn)品直銷中心,為海南省品牌農(nóng)產(chǎn)品“進軍”全國高端市場鋪路。

  品牌提升品味,品牌創(chuàng)造價值。大力推進品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷,深入開展農(nóng)業(yè)品牌建設,不僅有利于加快海南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變、促進農(nóng)民持續(xù)增收,在提速海南農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給以及提高海南農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力等方面,也助力多多。

  而在這一方面,海南省也已做了不少的工作,如充分利用海南省獨特的地理、資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,根據(jù)各市縣的氣候、土地和區(qū)位特點統(tǒng)籌規(guī)劃,積極培育農(nóng)業(yè)品牌,加大品牌營銷推介,強化品牌監(jiān)督管理等,而且也取得了不錯的成效,像定安黑豬、瓊中綠橙、白沙綠茶、澄邁白蓮鵝、屯昌楓木苦瓜等眾多品牌,就既形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模,帶動了一方經(jīng)濟,也讓農(nóng)民得到了實實在在的收益。

  品牌農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢有多大?農(nóng)民的感受最實在:今年,在廣東、廣西以及海南省的很多地方,不少農(nóng)戶因荔枝價跌愁銷,但是在海南省率先實施“商標富農(nóng)”示范縣工程的澄邁縣,橋頭鎮(zhèn)的無核荔枝卻由于打響了品牌,打出了特色而供不應求。

  不過,在為這些成績感到欣喜的同時,我們還應該看到,由于一些地方、一些農(nóng)戶觀念上的不足、落實上的不力等原因,海南省的品牌農(nóng)業(yè)建設目前仍存在一些不足,如發(fā)展水平整體上依然有待提高,農(nóng)產(chǎn)品的品牌雖然已有不少,但是存在雜、亂、小的問題。同時,農(nóng)產(chǎn)品的科技含量也有待加強,附加值也有待提高。

  《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》對海南國際旅游島建設提出了六大戰(zhàn)略定位,其一便是國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。“丹荔破玉膚,黃柑溢芳津”,習近平總書記在海南視察時也強調(diào)指出:獨特的地理位置,豐富的作物資源,優(yōu)越的自然環(huán)境,為海南發(fā)展熱帶特色農(nóng)業(yè)提供了得天獨厚的條件,要加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,促進農(nóng)業(yè)結構優(yōu)化,推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向標準化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,做強做精做優(yōu)熱帶特色農(nóng)業(yè),使熱帶特色農(nóng)業(yè)真正成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和海南經(jīng)濟的一張王牌。

  如何使海南品牌農(nóng)業(yè)大有作為?除了進一步完善海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設激勵機制,使農(nóng)業(yè)品牌觀念深入人心外,在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷的“上中下游”三個環(huán)節(jié),我們都不能有絲毫懈怠。即在上游的種植加工環(huán)節(jié),就要強化品牌產(chǎn)品的安全生產(chǎn)監(jiān)管,樹立海南農(nóng)產(chǎn)品的“品質(zhì)”意識;在中游的營銷環(huán)節(jié),繼續(xù)借力冬交會等平臺加大營銷推介,樹立海南農(nóng)產(chǎn)品的“品位”意識;在下游的消費者消費環(huán)節(jié),注重服務延伸,樹立海南農(nóng)產(chǎn)品的“品評”意識。也唯如此,海南省的農(nóng)產(chǎn)品才會更有競爭力,海南省農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、標準化和國際化進程也才能更上一層樓,有“錢”途更有前途。

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